Τι είναι τα Google Ads και η διαφήμιση στη Google; 

Εάν δεν ζεις σε κάποιο απομονωμένο μέρος, μακριά από κάθε επαφή με την τεχνολογία και το διαδίκτυο, σίγουρα κάπου θα έχει πάρει το μάτι σου τις διαφημίσεις στη Google. Ενδεχομένως κάποτε να έχεις κάνει και εσύ κλικ σε μια διαφήμιση Google για κάτι που έψαχνες ή σε ενδιέφερε να αγοράσεις. Όπως και χιλιάδες άλλοι άνθρωποι που αναζητούν το προϊόν ή την υπηρεσία που παρέχεις.

Με 3 δισεκατομμύρια επισκέπτες τον μήνα και πάνω από 60.000 αναζητήσεις ανά δευτερόλεπτο, μια μηχανή αναζήτησης όπως η Google είναι ο ιδανικός τρόπος διάθεσης διαφημιστικού budget για προώθηση ιστοσελίδων σε στοχευμένο κοινό. Με απλά λόγια, τα χρήματα που επενδύεις μετατρέπονται σε διαφημιστικά μηνύματα που προβάλλονται αποκλειστικά σε όσους ψάχνουν για τις λύσεις που προσφέρει η επιχείρησή σου.

Με τη σωστή στρατηγική και συνδυασμό SEO, Google Ads (πρώην Google Adwords), και Social Media μπορείς να πετύχεις τη βέλτιστη χρήση και απόδοση του διαθέσιμου budget σου. Ρώτησέ μας για case studies.

Τι είναι τα Google Ads

Αυτή είναι η ουσία και το συγκριτικό πλεονέκτημα των Google Ads. Παρακάτω θα πούμε περισσότερα για τον τρόπο λειτουργίας, το κόστος και τους διάφορους τύπους καμπάνιας των διαφημίσεων στη Google.

Τι είναι η διαφήμιση μέσω των Google Ads;

Ας ξεκινήσουμε με τα βασικά περί του τι είναι το Google Ads. Το Google Ads είναι μία πλατφόρμα, στην οποία οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για την προβολή τους στο online κοινό. Το κανάλι αυτό, γνωστό ευρύτερα ως «πληρωμή ανά κλικ» (Pay-Per-Click ή PPC), χρεώνει τον διαφημιζόμενο για κάθε φορά που ένας χρήστη κάνει κλικ στη διαφήμισή του ή απλά τη βλέπει (CPM).

Ο κάθε τύπος καμπάνιας Google Ads (το Google Adwords) έχει διαφορετική στόχευση. Ανάλογα με τις επιδιώξεις του, ο επιχειρηματίας μπορεί να έχει πολυάριθμα οφέλη, όπως:

  • να αυξήσει τον όγκο επισκεπτών στο site του
  • να κάνει περισσότερες πωλήσεις
  • να προσελκύσει μεγαλύτερο ενδιαφέρον από το καταναλωτικό κοινό για τηλεφωνικές παραγγελίες ή πληροφορίες
  • να έχει περισσότερους πελάτες στο φυσικό του κατάστημα

Με τις διαφημίσεις Google, καταφέρνεις να εμφανίσεις τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που παρέχεις στις σελίδες αποτελεσμάτων (SERPs) της μηχανής αναζήτησης, ακριβώς τη στιγμή που οι χρήστες ψάχνουν για αυτά! Οπότε, η διαφήμιση γίνεται αποκλειστικά στους άμεσα ενδιαφερόμενους, χωρίς περιττές δαπάνες για προβολή σε ανθρώπους που δεν ενδιαφέρονται πραγματικά. Και όλα αυτά, με απολύτως μετρήσιμα αποτελέσματα. 

Με ποιον τρόπο λειτουργούν τα Google Ads;

Τι είναι τα Google Ads

Για να καταλάβεις αρχικά τη λογική της πλατφόρμας, αρκεί να πούμε ότι η διαφήμιση Google Ads είναι ένα είδος δημοπρασίας. Αυτό σημαίνει ότι ο διαφημιζόμενος κάνει την προσφορά του για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που τον αφορούν,  και οι «πλειοδότες» είναι αυτοί που θα εμφανιστούν πάνω-πάνω στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ας υποθέσουμε ότι έχεις π.χ. ένα κατάστημα με αθλητικά παπούτσια και τη συγκεκριμένη στιγμή θέλεις να προωθήσεις την ανδρική σειρά. Τρέχοντας μια διαφήμιση με τις λέξεις-κλειδιά «ανδρικά αθλητικά παπούτσια», εάν είσαι ψηλά στα αποτελέσματα, όσοι ψάχνουν για αυτό το είδος θα κάνουν κλικ στη διαφήμισή σου, θα μεταφερθούν στο ηλεκτρονικό σου κατάστημα και θα κάνουν την αγορά τους.

Για να αρχίσει να «τρέχει» η διαφήμισή σου, μετά την επιλογή των κατάλληλων λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να δημιουργήσεις τα απαιτούμενα σύνολα διαφημίσεων (Ad Sets) και να αποφασίσεις για το budget που προτίθεσαι να δαπανήσεις, όπως και για το κόστος που θα έχει το κάθε κλικ στη διαφήμισή σου. Βάσει αυτών, η Google θα αποφασίσει για τη θέση κατάταξης/εμφάνισης.

Προσοχή: η Google λαμβάνει υπόψη της πολλούς παράγοντες για να ορίσει την τελική βαθμολογία των διαφημιζόμενων. Τα κορυφαία αποτελέσματα δεν ανήκουν αποκλειστικά στους «πλειοδότες».

Έχεις eshop, έχεις στήσει σωστά τις καμπάνιες σου (ή έτσι θεωρείς τουλάχιστον) και, παρόλα αυτά, οι πωλήσεις δεν αυξάνονται; Μίλησε μαζί μας για να δούμε τι μπορεί να μην πηγαίνει καλά. 

Τι κόστος έχουν τα Google Ads; Τι budget χρειάζομαι;

Τα Google Ads δεν έχουν ένα ενιαίο κόστος για όλους. Εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Το κάθε κλικ μπορεί να σου στοιχίσει από μερικά λεπτά έως δεκάδες ευρώ, ή και εκατοντάδες σε κάποιες ακραίες περιπτώσεις.

Όπως επίσης και υπάρχουν πολλά διαφορετικά “οχήματα” και δυνατότητες διεξαγωγής campaigns μέσω των Google Ads. Δεν υπάρχει δηλαδή μόνο το “παλιό” search ή display.

Κάποιοι από τους παράγοντες που διαμορφώνουν το κόστος ανά κλικ είναι οι εξής:

  • Η δημοφιλία των λέξεων-κλειδιών
  • Τα επίπεδα ανταγωνισμού στον συγκεκριμένο κλάδο
  • Η γεωγραφική τοποθεσία του διαφημιζόμενου
  • Το ιστορικό ποιότητας από προηγούμενες καμπάνιες
  • Το εάν η σελίδα προορισμού (landing page) στην οποία οδηγεί η διαφήμιση ακολουθεί τους κανόνες του SEO

Οι διαφημίσεις είναι πλήρως προσαρμόσιμες στον διαθέσιμο προϋπολογισμό σου. Εσύ αποφασίζεις το πόσα χρήματα θα ξοδέψεις (μπορείς να θέσεις όριο στη μηνιαία δαπάνη και να παραμείνεις σε αυτό) και για πόσο διάστημα θα εμφανίζονται. Επίσης, μπορείς να τις διακόψεις οριστικά ή μόνιμα οποιαδήποτε στιγμή.

Και τώρα που έχουμε αναφέρει τα βασικά, προκύπτουν άλλα ερωτήματα, όπως «Είναι αποτελεσματικά τα Google Ads;» και «Πώς μπορώ να διαφημιστώ στη Google;».

Παρακάτω θα εξετάσουμε 5 βασικούς τύπους διαφημίσεων Google Ads και τα αναμενόμενα αποτελέσματα από αυτές.

Άνοιξε τον κόσμο των Google Ads

Διαφημίσεις στη Google: 5 διαφορετικές καμπάνιες για διαφορετικές ανάγκες

Όπως έχεις ήδη αντιληφθεί, τα Google Ads είναι ένα από τα πολυτιμότερα εργαλεία του digital marketing. Μπορούν να γίνουν πολύ αποδοτικά, αλλά αυτό προϋποθέτει σωστή υλοποίηση. Δεν αρκεί να στήσεις μια καμπάνια γενική και αόριστη, χωρίς συγκεκριμένη στόχευση και παραμετροποίηση. Ειδικά εάν η επιχείρησή σου δραστηριοποιείται σε κλάδο με μεγάλο ανταγωνισμό.

Στα χέρια ανθρώπων με πείρα και εξειδίκευση στο αντικείμενο, όπως η ομάδα της ChannelDoubler, οι διαφημίσεις Google μπορούν να ανεβάσουν την επιχείρησή σου σε νέα επίπεδα αναγνωρισιμότητας και εξέλιξης.

Ας δούμε, λοιπόν, τους τύπους διαφημίσεων στη Google και το τι μπορείς να καταφέρεις με το κάθε είδος καμπάνιας.  

Καμπάνιες Google Search Ads: διαφημίσου εκεί όπου ψάχνει το κοινό σου  

Οι καμπάνιες αυτές ανήκουν στην κατηγορία των Διαφημίσεων Αναζήτησης. Προωθούν προϊόντα ή υπηρεσίες μέσω κειμένου και προβάλλονται στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης.

Οι Google Search Campaigns εμφανίζονται όταν ο χρήστης αναζητά κάτι σχετικό στην αρχική σελίδα της Google. Ξεχωρίζουν από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης (δηλ. αυτά που δεν αποτελούν πληρωμένες διαφημίσεις) με την ένδειξη Ad ή Διαφ.

Καμπάνιες Google Display Ads: διαφημίσου εκεί όπου περνά online χρόνο το κοινό σου

Είναι οι λεγόμενες Διαφημίσεις Προβολής. Με τη χρήση εικόνας και βίντεο, η Google αξιοποιεί το Δίκτυο Προβολής της (Google Display Network) για να εμφανίσει διαφημίσεις σε ήδη υφιστάμενους και δυνητικούς πελάτες σου, μέσω των διαφημιστικών χώρων στα sites που επισκέπτονται.

Η κατηγορία αυτή στοχεύει στους χρήστες που εμπίπτουν, λόγω χαρακτηριστικών, στην κατηγορία του ιδανικού πελάτη για την επιχείρησή σου. Είναι ένα πολύ καλό εργαλείο αύξησης της αναγνωρισιμότητας (το λεγόμενο awareness), καθώς και προσέγγισης στα πλαίσια του remarketing (δηλ. επανεμφάνισης σε κοινό που επισκέφθηκε το eshop σου χωρίς να ολοκληρώσει αγορά).

Καμπάνιες Google Shopping Ads: διαφημίσου εκεί όπου κάνεις τις αγορές του το κοινό σου

Οι Καμπάνιες Αγορών είναι οι αποδοτικότερες όταν ο χρήστης κάνει αναζήτηση με σκοπό να πραγματοποιήσει μια αγορά. Ιδανικές για τα eshop, οι διαφημίσεις αυτές είναι πολύτιμο εργαλείο του ηλεκτρικού εμπορίου, εμφανίζοντας συγκεκριμένα προϊόντα στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Με τιμές, εικόνες και άλλες λεπτομερείς πληροφορίες, βοηθούν το κοινό να ολοκληρώσει τις αγορές του. Εάν ο στόχος σου είναι οι πωλήσεις, και όχι η γενικότερη αναγνωρισιμότητα, αυτή η κατηγορία είναι ό,τι χρειάζεσαι.

Καμπάνιες Video Ads: ενημέρωση παράλληλα με τη διασκέδαση

Οι διαφημίσεις video προβάλλονται στο YouTube – το οποίο ανήκει στη Google εδώ και κάποια χρόνια.

Τα Video Ads επιστρατεύουν τον ήχο και την εικόνα για να προσελκύσουν το κοινό. Η προβολή τους γίνεται είτε πριν από ένα βίντεο είτε κατά τη διάρκειά του. Ο διαφημιζόμενος μπορεί να επιλέξει εάν ο θεατής θα μπορεί να παραβλέψει τη διαφήμιση ή όχι.

Καμπάνιες Performance Max: ένας νέος τύπος που απογειώνει την απόδοση

Οι διαφημίσεις Performance Max, ή μέγιστης απόδοσης όπως λέγονται στα ελληνικά, προστέθηκαν πρόσφατα στο οπλοστάσιο της Google. Σύντομα αναμένεται να αντικαταστήσουν τις κατηγορίες [CK1] Smart Shopping και Local.

Η λειτουργία τους είναι ολιστική. Με χρήση των εξελιγμένων αλγορίθμων της, η Google έχει συγκεντρωμένες όλες τις πληροφορίες που αφορούν μια επιχείρηση και, ανάλογα με την περίπτωση, αποφασίζει με ποιον τρόπο θα τις παρουσιάσει στους κατάλληλους χρήστες. Π.χ. μέσω του Google Maps ή του YouTube.

Μια υποκατηγορία των διαφημίσεων Performance Max είναι οι Τοπικές Καμπάνιες (Local). Εάν έχεις μια επιχείρηση που δραστηριοποιείται σε τοπικό επίπεδο, οι διαφημίσεις αυτές είναι ιδανικές για να προσελκύσεις κοινό στο φυσικό σου κατάστημα, όταν αυτό ψάχνει στους Χάρτες για τα προϊόντα σου στην περιοχή σου.

Αυτό ήταν! Πλέον, γνωρίζεις τι είναι τα Google Ads και πώς λειτουργούν.

Εάν θέλεις να αναπτύξεις την επιχείρησή σου και να μεταφέρεις το μήνυμά σου εκεί όπου πρέπει να ακουστεί και να διαβαστεί, επικοινώνησε μαζί μας. Η έμπειρη ομάδα της ChannelDoubler είναι στη διάθεσή σου.

Διαβάστε επίσης:

Ελέγξτε όλες τις επιχειρηματικές διαδικασίες σας

Τεστ Επιχειρηματικής Ανάλυσης: 118 Ερωτήσεις

Προσδιορίστε οτιδήποτε χρειάζεται βελτίωση στην επιχείρησή σας. Απαντήστε σε 118 στοχευμένες ερωτήσεις πολλαπλής επιλογής (περίπου 15 λεπτά) για να ανακαλύψετε τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία της επιχείρησής σας, ώστε να μπορείτε να τα βελτιώσετε.
Strategy For Business Market Penetration